<p style="text-align: center;"><br></p><p style="text-align: center;"><img src="http://thimg.todayhumor.co.kr/upfile/201302/7766734c444bd678cad1382477016198.jpg" class="txc-image" style="clear: none; float: none;"></p><p style="text-align: center;"><br></p><p style="text-align: center;"><br></p><p style="text-align: center;"><span style="color: rgb(99, 99, 99); font-family: 돋움; font-size: 13.333333015441895px;">어느날</span><span class="s1" style="color: rgb(99, 99, 99); font-family: 돋움; font-size: 13.333333015441895px;"> </span><span style="color: rgb(99, 99, 99); font-family: 돋움; font-size: 13.333333015441895px;">문득</span><span class="s1" style="color: rgb(99, 99, 99); font-family: 돋움; font-size: 13.333333015441895px;"> </span><span style="color: rgb(99, 99, 99); font-family: 돋움; font-size: 13.333333015441895px;">길거리에</span><span class="s1" style="color: rgb(99, 99, 99); font-family: 돋움; font-size: 13.333333015441895px;"> </span><span style="color: rgb(99, 99, 99); font-family: 돋움; font-size: 13.333333015441895px;">놓인</span><span class="s1" style="color: rgb(99, 99, 99); font-family: 돋움; font-size: 13.333333015441895px;"> </span><span style="color: rgb(99, 99, 99); font-family: 돋움; font-size: 13.333333015441895px;">자그마한</span><span class="s1" style="color: rgb(99, 99, 99); font-family: 돋움; font-size: 13.333333015441895px;"> </span><span style="color: rgb(99, 99, 99); font-family: 돋움; font-size: 13.333333015441895px;">관을</span><span class="s1" style="color: rgb(99, 99, 99); font-family: 돋움; font-size: 13.333333015441895px;"> </span><span style="color: rgb(99, 99, 99); font-family: 돋움; font-size: 13.333333015441895px;">보면</span><span class="s1" style="color: rgb(99, 99, 99); font-family: 돋움; font-size: 13.333333015441895px;"> </span><span style="color: rgb(99, 99, 99); font-family: 돋움; font-size: 13.333333015441895px;">어떤</span><span class="s1" style="color: rgb(99, 99, 99); font-family: 돋움; font-size: 13.333333015441895px;"> </span><span style="color: rgb(99, 99, 99); font-family: 돋움; font-size: 13.333333015441895px;">생각이</span><span class="s1" style="color: rgb(99, 99, 99); font-family: 돋움; font-size: 13.333333015441895px;"> </span><span style="color: rgb(99, 99, 99); font-family: 돋움; font-size: 13.333333015441895px;">들까요</span><span class="s1" style="color: rgb(99, 99, 99); font-family: 돋움; font-size: 13.333333015441895px;">?</span></p><p style="text-align: center;"><br></p><p style="text-align: center;"><br></p><p style="text-align: center;"><img src="http://thimg.todayhumor.co.kr/upfile/201302/658b915afda621228db145e167084292.jpg" class="txc-image" style="clear:none;float:none;"></p><p style="text-align: center;"><br></p><p style="text-align: center;"></p><p class="p1" align="left" style="color: rgb(99, 99, 99); font-family: 돋움; font-size: 13.333333015441895px; text-align: left;">Brief :</p><p class="p1" style="color: rgb(99, 99, 99); font-family: 돋움; font-size: 13.333333015441895px; text-align: center;">해마다 <span class="s1">5</span>백만명의 어린이들이 영양실조로 죽어간다고 합니다.</p><p class="p1" style="color: rgb(99, 99, 99); font-family: 돋움; font-size: 13.333333015441895px; text-align: center;"><span class="s1"></span>하루에 13,000명인 셈입니다. 하지만 언론은 이 사실에 대해 아무런 관심도 없었습니다. </p><p class="p1" style="color: rgb(99, 99, 99); font-family: 돋움; font-size: 13.333333015441895px; text-align: center;">그리고 아무도 14 euro면 적절한 치료로 한 아이의 생명을 구할 수 있다는 사실을 알 수 없었지요.</p><p class="p2" style="color: rgb(99, 99, 99); font-family: 돋움; font-size: 13.333333015441895px; text-align: center;"> </p><p class="p3" style="color: rgb(99, 99, 99); font-family: 돋움; font-size: 13.333333015441895px; text-align: center;"><span class="s2">국제적</span><span class="s3"> </span><span class="s2">의료봉사단체</span><span class="s3"> '</span><span class="s2">국경없는</span><span class="s3"> </span><span class="s2">의사들</span><span class="s3">'(</span><span class="s4">Doctors without boarders) </span>스톡홀름<span class="s4"> </span>지부는<span class="s4"> </span></p><p class="p3" style="color: rgb(99, 99, 99); font-family: 돋움; font-size: 13.333333015441895px; text-align: center;">영양실조에<span class="s4"> </span>걸린<span class="s4"> </span>이에게는<span class="s4"> </span>일반적인<span class="s4"> </span>구호식품이<span class="s4"> </span>아닌<span class="s4"> </span>적절한<span class="s4"> </span>의학적<span class="s4"> </span>치료가<span class="s4"> </span>더<span class="s4"> </span>중요하다는<span class="s4"> </span>것을<span class="s4"> </span>알고<span class="s4"> </span>있었습니다<span class="s4">. </span></p><p class="p3" style="color: rgb(99, 99, 99); font-family: 돋움; font-size: 13.333333015441895px; text-align: center;">이에 그들은 '국경없는 의사들'과 '어린이 영양실조'에 대한 사람들의 관심과 참여가 필요하였습니다.  </p><p class="p3" style="color: rgb(99, 99, 99); font-family: 돋움; font-size: 13.333333015441895px; text-align: center;"> </p><p class="p3" style="color: rgb(99, 99, 99); font-family: 돋움; font-size: 13.333333015441895px; text-align: center;"> </p><p class="p1" style="color: rgb(99, 99, 99); font-family: 돋움; font-size: 13.333333015441895px; text-align: center;">하지만, 일반적인 광고 캠페인으로는 기존 자선활동 광고에 익숙한 대중들의 눈과 귀를 열기 힘들었습니다. </p><p class="p1" style="color: rgb(99, 99, 99); font-family: 돋움; font-size: 13.333333015441895px; text-align: center;">이에 Saatchi&Saatchi는 대중들이 참여함으로서 한 생명을 살린다는 것을 느낄 수 있는 캠페인을 기획하였습니다.</p><p style="text-align: center;"></p><p style="text-align: center;"><br></p><p style="text-align: center;"><br></p><p style="text-align: center;"><img src="http://thimg.todayhumor.co.kr/upfile/201302/16799c1693a36dd874249ec583665b05.jpg" class="txc-image" style="clear:none;float:none;"></p><p style="text-align: center;"><br></p><p style="text-align: center;"></p><p class="p1" align="left" style="color: rgb(99, 99, 99); font-family: 돋움; font-size: 13.333333015441895px; text-align: left;">Progress :</p><p class="p1" style="color: rgb(99, 99, 99); font-family: 돋움; font-size: 13.333333015441895px; text-align: center;">캠페인은 국경없는의사들에서 일하는 직원들의 조용한 행진과 함께 시작되었습니다.</p><p></p><p style="text-align: center;"><br></p><p style="text-align: center;"><br></p><p style="text-align: center;"><img src="http://thimg.todayhumor.co.kr/upfile/201302/e3869d9357e57f20c5229adc4758fddf.jpg" class="txc-image" style="clear:none;float:none;"></p><p style="text-align: center;"><br></p><p style="text-align: center;"><br></p><p style="text-align: center;"><img src="http://thimg.todayhumor.co.kr/upfile/201302/c98795b8929503107ea751f5d0421bad.jpg" class="txc-image" style="clear:none;float:none;"></p><p style="text-align: center;"><br></p><p style="text-align: center;"><br></p><p style="text-align: center;"><img src="http://thimg.todayhumor.co.kr/upfile/201302/a002053f0d7ce06762823ee87469f5f7.jpg" class="txc-image" style="clear:none;float:none;"></p><p style="text-align: center;"><br></p><p style="text-align: center;"></p><p class="p1" style="color: rgb(99, 99, 99); font-family: 돋움; font-size: 13.333333015441895px; text-align: center;"><br class="Apple-interchange-newline">큰 관 더미 앞에서 행진은 멈추었습니다. </p><p class="p1" style="color: rgb(99, 99, 99); font-family: 돋움; font-size: 13.333333015441895px; text-align: center;">관들은 스톡홀름의 번화가의 중심에 놓여있었습니다. </p><p class="p1" style="color: rgb(99, 99, 99); font-family: 돋움; font-size: 13.333333015441895px; text-align: center;">그리고 그곳에서 미리 준비되었던 기자회견이 열렸습니다. </p><p></p><p style="text-align: center;"><br></p><p style="text-align: center;"><br></p><p style="text-align: center;"><img src="http://thimg.todayhumor.co.kr/upfile/201302/7b63dee9afd2f2054621127abf9c5ddd.jpg" class="txc-image" style="clear:none;float:none;"></p><p style="text-align: center;"><br></p><p style="text-align: center;"><br></p><p style="text-align: center;"></p><div align="center" style="color: rgb(99, 99, 99); font-family: 돋움; font-size: 13.333333015441895px;"><p class="p1" style="line-height: 1.5;">그리고 1,300개의 어린이 관이 스톡홀름 시내 곳곳에 펼쳐졌습니다.</p><p class="p1" style="line-height: 1.5;">그리고 각 관에는 아래 슬로건과 어린이 영양실조에 대한 실태가 적혀있었습니다.</p><p class="p1" style="line-height: 1.5;"> </p><p class="p1" style="line-height: 1.5;">"Save a life, text a coffin away" </p><p class="p1" style="line-height: 1.5;"> </p></div><div align="center" style="color: rgb(99, 99, 99); font-family: 돋움; font-size: 13.333333015441895px;">"생명을 구하세요. 문자로 관을 치워주세요."</div><p></p><p style="text-align: center;"><br></p><p style="text-align: center;"><br></p><p style="text-align: center;"><img src="http://thimg.todayhumor.co.kr/upfile/201302/adb2ee01863bb89b3f8bff8ce3916ccf.jpg" class="txc-image" style="clear:none;float:none;"></p><p style="text-align: center;"><br></p><p style="text-align: center;"><br></p><p style="text-align: center;"></p><div align="center" style="color: rgb(99, 99, 99); font-family: 돋움; font-size: 13.333333015441895px;">어린이 관에 적혀있는 국경없는의사들의 번호로 하나의 문자를 보내면,</div><div align="center" style="color: rgb(99, 99, 99); font-family: 돋움; font-size: 13.333333015441895px;">일정량의 돈이 기부가 되면서 하나의 관이 사라진다는 의미입니다.  </div><p></p><p style="text-align: center;"><br></p><p style="text-align: center;"><br></p><p style="text-align: center;"><img src="http://thimg.todayhumor.co.kr/upfile/201302/a34ecf02c05fccd5ec235c32f0a29004.jpg" class="txc-image" style="clear:none;float:none;"></p><p style="text-align: center;"><br></p><p style="text-align: center;"></p><div align="center" style="color: rgb(99, 99, 99); font-family: 돋움; font-size: 13.333333015441895px;"><p class="p1" style="line-height: 1.5;"> 홈페이지에서는 캠페인 현황이 생중계 되었습니다.</p></div><div align="center" style="color: rgb(99, 99, 99); font-family: 돋움; font-size: 13.333333015441895px;"></div><p></p><p style="text-align: center;"><br></p><p style="text-align: center;"><img src="http://thimg.todayhumor.co.kr/upfile/201302/d28c88aed430bf44c0b695cbe2ef21ff.jpg" class="txc-image" style="clear:none;float:none;"></p><p style="text-align: center;"><br></p><p style="text-align: center;"><br></p><p style="text-align: center;"><span style="color: rgb(99, 99, 99); font-family: 돋움; font-size: 13.333333015441895px;">또한, 홈페이지에서도 기부활동 참여가 가능하였습니다.</span></p><p style="text-align: center;"><br></p><p style="text-align: center;"><br></p><p style="text-align: center;"><img src="http://thimg.todayhumor.co.kr/upfile/201302/757bece9dab0aa7110ba89d8b086a604.jpg" class="txc-image" style="clear:none;float:none;"></p><p style="text-align: center;"><br></p><p style="text-align: center;"><br></p><p style="text-align: center;"></p><p class="p1" style="color: rgb(99, 99, 99); font-family: 돋움; font-size: 13.333333015441895px; text-align: center;">참고로, 캠페인의 시작전에 아이들의 영양실조와 관련된 정보들이 </p><p class="p1" style="color: rgb(99, 99, 99); font-family: 돋움; font-size: 13.333333015441895px; text-align: center;">우편으로 각 언론사 편집장에게 전달되었었습니다.</p><p class="p1" style="color: rgb(99, 99, 99); font-family: 돋움; font-size: 13.333333015441895px; text-align: center;">이는 후에, 다량의 퍼블리시티를 일궈내는데 일조하였습니다. </p><p></p><p style="text-align: center;"><br></p><p style="text-align: center;"><br></p><p style="text-align: center;"><img src="http://thimg.todayhumor.co.kr/upfile/201302/23c76f38bd38efbc0b05dae791e53422.jpg" class="txc-image" style="clear:none;float:none;"></p><p style="text-align: center;"></p><div align="left" style="color: rgb(99, 99, 99); font-family: 돋움; font-size: 13.333333015441895px; text-align: left;"><br class="Apple-interchange-newline">Result : </div><div align="center" style="color: rgb(99, 99, 99); font-family: 돋움; font-size: 13.333333015441895px;">사람들은 문자를 보냄으로서 돈을 기부하고, </div><div align="center" style="color: rgb(99, 99, 99); font-family: 돋움; font-size: 13.333333015441895px;">'국경없는의사들' 그때마다 관을 거리에서 하나씩 치워나갔습니다. </div><div align="center" style="color: rgb(99, 99, 99); font-family: 돋움; font-size: 13.333333015441895px;"><br></div><div align="center" style="color: rgb(99, 99, 99); font-family: 돋움; font-size: 13.333333015441895px;"><p class="p1" style="line-height: 1.5;">2시간만에 목표 모금액에 도달하였으며,</p><p class="p1" style="line-height: 1.5;">5일 만에 1,300개의 관이 모두 사라졌습니다.</p><p class="p1" style="line-height: 1.5;">스톡홀름 사람들은 그들이 생명을 구하고 있다는 것을 몸소 느낄 수 있었습니다.</p><p class="p1" style="line-height: 1.5;"> </p><p class="p1" style="line-height: 1.5;">또한, 캠페인은 15분 이상 TV에 보도되었으며, </p><p class="p1" style="line-height: 1.5;">1달동안 국경없는의사들과 관련된 기사가 164건 나왔다고 합니다. </p><p class="p1" style="line-height: 1.5;">그동안 월 평균 66.5개의 기사가 나온 것에 비하면 <span style="font-size: 12px; line-height: 1.5;">두배가 넘는 급성장입니다. </span></p><p class="p1" style="line-height: 1.5;"> </p><p class="p1" style="line-height: 1.5;">모두 80,000유로(1억 1천 8백만원)이 모금되었으며, face-to-face 기부가 25% 증가하였습니다. </p><p class="p1" style="line-height: 1.5;">참고로 그전까지는 하락세였다고 합니다. 장기적인 측면에서도 성공적인 캠페인으로 평가됩니다.</p><p class="p1" style="line-height: 1.5;"> </p><p class="p1" style="line-height: 1.5;">2008' 칸 광고제 실버 라이온즈를 수상하였습니다. </p><p class="p1" style="line-height: 1.5;"><br></p><p class="p1" style="line-height: 1.5;"><br></p></div><p></p><p style="text-align: center;"><img src="http://thimg.todayhumor.co.kr/upfile/201302/477e0482dc2c2ba0594a10a94a5b540a.jpg" class="txc-image" style="clear:none;float:none;"></p><p style="text-align: center;"><br></p><p style="text-align: right;"><span style="font-size: 13.333333015441895px; line-height: 1.8; color: rgb(99, 99, 99); font-family: 돋움; text-align: right;">참고자료 : </span><a target="_blank" href="http://cargocollective.com/emiliabergmans/Emilia-Bergmans_Creativ" target="_blank" class="con_link" style="font-size: 13.333333015441895px; line-height: 1.8; word-wrap: break-word; font-family: 돋움; text-align: right;">' Text A Coffin Away' </a><a target="_blank" href="http://cargocollective.com/emiliabergmans/Emilia-Bergmans_Creativ" target="_blank" class="con_link" style="font-size: 13.333333015441895px; line-height: 1.8; word-wrap: break-word; font-family: 돋움; text-align: right;">Campaign AD Bergman's Blog</a></p><p><br></p>