<div style="text-align:left;"><img src="http://thimg.todayhumor.co.kr/upfile/201702/1486959862c0eb50d5ef294974ae9f9f02d574f29d__mn570866__w750__h968__f167206__Ym201702.jpg" width="750" height="968" alt="1486946443868c8dfe7fe145a7af5837037c52b7bb__mn527315__w750__h968__f167342__Ym201702.jpg" style="border:none;" filesize="167206"></div> <div style="text-align:left;"><br></div> <div style="text-align:left;">직접 찍어주신 브랜드들...대표님 본인은 BI라는 부분에 관심이 없어서 모르시는것 같지만 컨셉 하나하나 만큼은 확실한 브랜드죠.</div> <div style="text-align:left;"><br></div> <div style="text-align:left;">특히 그 중에서 sk-2 이야기를 좀 해볼게요. 이 브랜드가 특히 스토리텔링이 확실한 브랜드 이기도 하고</div> <div style="text-align:left;">미샤가 몇년전에 공격대상으로 삼았던 브랜드이기도 하니까요.</div> <div style="text-align:left;"><br></div> <div style="text-align:left;"><span style="font-size:9pt;">양조장에 갔는데 술 빚는 장인이 손만큼은 아기손이더라.</span></div> <div style="text-align:left;">우리가 그걸 연구해봤더니 피테라라는 성분을 발견했고 이 성분이 젊음을 유지해준다더라..이런 광고 많이 보셨을거예요.</div> <div style="text-align:left;"><br></div> <div style="text-align:left;">실제로 소비자들이 sk-2에게 갖고있는 이미지는 일본의 장인의 손길이 닿은 화장품, 주름을 펴주는 화장품 같은 이미지죠.</div> <div style="text-align:left;">그 나이가 믿기지 않게 얼굴에 주름 거의 없이 맑고 투명한 피부의 김희애씨가 10여년 가까이 모델을 맡고있고</div> <div style="text-align:left;">sk-2 화장품 패키지들 역시 일본느낌 낭낭한 흰색-빨강 조합이죠.</div> <div style="text-align:left;"><br></div> <div style="text-align:left;">성분대비 가격으로 보자면 영 아닌 브랜드이지만,</div> <div style="text-align:left;">적어도 sk-2에서 추구하는 이미지만큼은 첫 시작부터 한결같죠.</div> <div style="text-align:left;">사람들은 이 이야기에 설득되어서 비싼 비용 치루고도 sk-2를 선택하는 거고요.</div> <div style="text-align:left;"><br></div> <div style="text-align:left;"><br></div> <div style="text-align:left;"><br></div> <div style="text-align:left;">반면 미샤....</div> <div style="text-align:left;"><br></div> <div style="text-align:left;">미샤 전성기는 몇년 전 김혜수가 모델을 맡고 나서 에스티로더, sk-2에게 공격적으로 나갔을 때였죠.</div> <div style="text-align:left;">일명 짭색병, 짭테라라는 제품이 히트치고 나서.</div> <div style="text-align:left;">물론 이런 미샤의 행보에 반감을 갖는 사람도 있었지만 어쨌든 그때 미샤가 대박났었던건 맞잖아요?</div> <div style="text-align:left;"><br></div> <div style="text-align:left;">더이상 값비싼 화장품에 의존하지 마라! 라며 공격적으로 나왔을 때</div> <div style="text-align:left;"><span style="font-size:9pt;">소비자들에게 각인되었던 미샤의 이미지는 합리적인 가격, 합리적인 제품이었다고 생각합니다.</span></div> <div style="text-align:left;"><br></div> <div style="text-align:left;">문제는 여기서부터 시작되는거죠.</div> <div style="text-align:left;">에스티로더와 sk-2를 공격하면서 확립한 미샤의 이미지.</div> <div style="text-align:left;">비교적 저렴한 가격에 합리적인 화장품...나쁘게 말하자면 </div> <div style="text-align:left;"><br></div> <div style="text-align:left;"><br></div> <div style="text-align:left;"><br></div> <div style="text-align:left;"><b>"아무리 잘나봐야 명품 화장품들을 베껴다 파는 화장품"</b></div> <div style="text-align:left;"><br></div> <div style="text-align:left;"><br></div> <div style="text-align:left;"><br></div> <div style="text-align:left;">냉정하게 평가하자면 이게 미샤의 지금 이미지예요.</div> <div style="text-align:left;"><br></div> <div style="text-align:left;">지금까지 소비자들이 미샤를 선택했던 이유는 명품 화장품보다 저렴하지만 성분은 비슷해서인데,</div> <div style="text-align:left;">조금씩 가격을 올려서 팔더니 이번에 나온 이탈프리즘 팔레트는 만원정도만 보태면 언급하신 저 브랜드들 팔레트 살 가격입니다.</div> <div style="text-align:left;">물론 지금 7만원짜리를 4만 8천원에 할인해서 팔고있기는 하지만, </div> <div style="text-align:left;">이미 소비자들은 미샤에서 7만원짜리 팔레트가 나왔다는 사실 자체에 충격을 먹었는걸요.</div> <div style="text-align:left;">지금 뷰티 커뮤니티에서 이탈프리즘에 대한 평가는 "그 돈주고 미샤를 사느니 돈 더 보태서 백화점 화장품 살래"가 주류인게 왜겠어요.<br></div> <div style="text-align:left;"><br></div> <div style="text-align:left;">지금까지, 그리고 지금도 미샤에서 추구하는 이미지는 어디까지나 명품 가져다 베끼는 B급 화장품인데</div> <div style="text-align:left;">아무리 뭐 이탈리아 공장에서 만들어져서 질이 좋다고 해봤자 먹히겠습니까..</div> <div style="text-align:left;"><br></div> <div style="text-align:left;"><span style="font-size:9pt;">연예인들도 요즘 실력은 당연한거고 나름대로 자기만의 스토리가 있어야 성공하는 시대잖아요.</span></div> <div style="text-align:left;">미샤를 연예인으로 따지자면....</div> <div style="text-align:left;">뭐 얼굴도 그런대로 고쳐서 예쁘고, 춤 그런대로 잘 추고 노래도 잘 부르는데도 불구하고 <span style="font-size:9pt;">딱히 이렇다 할 매력없는? </span><span style="font-size:9pt;">그런 상황이라고 봅니다..</span></div> <div style="text-align:left;"><span style="font-size:9pt;"><br></span></div>