<div><strong>과거 점유율 65%, 3~4월 기준 40%대로 추락<br>오뚜기라면 약진이 주요 원인·내부에선 가격인상정책 비판도<br>회사 측 "일시적 할인행사에 기인한 것일 뿐"</strong></div><figure class="figure_frm origin_fig"><div class="link_figure"> </div></figure><div><br>[아시아경제 이선애 기자] 국내 라면 시장 점유율 1위 업체 농심의 위상이 흔들리고 있다. 2위 오뚜기의 약진으로 최근 몇년간 시장점유율(대형마트 기준)이 65%대에서 50%대 후반까지 꾸준히 하락한데 이어 올해 들어서는 40% 수준까지 추락했다. 내부에선 가격인상 정책과 영업력 한계, 신제품 개발 등에 대한 자성의 목소리까지는 나오는 상황이다.</div> <div>19일 아시아경제신문이 단독 입수한 대형마트의 국내 라면 제조사 시장점유율 영업 자료에 따르면 3~4월 기준 국내 대형마트 3사에서 농심의 점유율이 평균 48~49%대로 집계됐다.</div> <div>A사에서 농심의 점유율은 48%, 오뚜기는 24%가량으로 나타났다. B사에서도 3월까지 50%를 유지했던 농심은 49%으로 내려앉았고 반면 오뚜기는 24~25%에서 26%까지 올랐다. C사도 상황은 마찬가지. 오뚜기의 약진으로 전체 시장점유율 역시 57~58%대로 추락했다. </div> <div>업계 안팎에서는 농심의 위상이 흔들리고 있다는 시각이 팽배하다. 대형마트 점유율이 40%선까지 무너진 것에 대해 회사 내부에서는 적지 않은 충격을 받은 것으로 전해졌다.</div> <div>농심 관계자는 "대형마트에서 시장점유율이 40% 후반대로 떨어진 것은 그 시기에 대형마트 3사에서 경쟁사들의 할인 행사가 많았던 영향이 크다"며 "농심도 행사를 많이 하긴 했지만, 3~4월의 점유율 하락이 전체 시장을 대변하지는 않는다"고 설명했다. </div> <div>이어 이 관계자는 "경쟁사의 할인 행사가 없을 때에는 50%대 점유율을 유지하고 있으며, 편의점 등 전체 유통채널 시장에서 점유율 57%를 유지하고 있다"며 "대형마트에서 신라면이 1위를 유지하고 있고, 전체 면류 점유율도 4월 후반들어 상승곡선을 그리고 있다"고 덧붙였다. </div> <div>그러나 업계는 오뚜기의 약진과 농심의 가격인상이 이같은 결과를 초래했다고 보고 있다. 오뚜기는 라면사업에 진출한 지 28년만인 2015년 처음으로 전체 라면시장 점유율 20%를 돌파했다. 2012년 10%대였던 점유율이 3년새 15%포인트 가량 늘어난 것. 진짬뽕과 진라면, 참깨라면 등의 꾸준한 인기에 힘입어 점유율은 지난해 25%까지 증가했다. 지난해 매출 2조원 돌파의 일등공신도 인기라면 덕분이다.</div> <div>2015년 12월에는 한 대형마트에서 진짬뽕이 17.9%를 차지해 1위에 올라 그간 줄곧 1위였던 신라면에 굴욕을 안기기도 했다. 신라면이 1위 자리를 내준 것은 삼양식품 '나가사끼'에 밀렸던 2011년 11월 이후 처음이다</div> <div>지난해 말 단행한 가격 인상도 주효했다. 농심은 신라면과 너구리, 짜파게티 등에 대한 가격인상을 단행, 평균 5.5%가량 올렸다. 2011년 인상 이후 5년여만이었다. 이에 따라 오뚜기와 삼양라면 까지 가격인상이 이어질 것으로 전망됐지만 현재까지 농심 이후 가격인상을 결정한 곳은 없다.</div> <div>오뚜기와 삼양라면, 팔도 등은 농심의 가격인상이 오히려 판매감소라는 후폭풍을 맞은 것을 보고, 인상에 대해 신중한 모습을 보이고 있다. 특히 오뚜기는 내부적으로 올해 시장점유율 30%를 목표로 세우고, 이를 달성하기 위해 가격인상에 대해 고심이 깊은 것으로 전해졌다. </div> <div>김태현 IBK투자증권 연구원은 "오뚜기가 면류 업체 중 유일하게 시장점유율 확대 기조가 이어지고 있는 점은 고무적"이라며 "가격 동결에 따른 경쟁사 제품 가격인상의 반사이익으로 시장점유율이 30%를 넘어설 가능성이 있다"고 판단했다.</div> <div>이선애 기자 <a target="_blank" href="mailto:[email protected]" target="_blank">[email protected]</a></div> <div> </div> <div>-------------------------------------------------------------------</div> <div>이번 주는 열라면 먹어야지~~~~~</div>