<font face="맑은 고딕">작심삼일이라... 3일만에 귀차니즘에 빠질뻔...</font> <div><font face="맑은 고딕"><br></font> <div><font face="맑은 고딕"><br></font></div> <div><font face="맑은 고딕" size="3"><b>오늘의 배경음악 1</b></font></div> <div><font face="맑은 고딕"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/XEmlHjjVtPs" frameborder="0"></iframe><br></font></div> <div><font face="맑은 고딕"><br></font></div> <div><font face="맑은 고딕" size="3"><b>오늘의 배경음악2</b></font></div> <div><font face="맑은 고딕"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/nH7ZZq1rzq4" frameborder="0"></iframe><br></font></div> <div><font face="맑은 고딕"><br></font></div> <div><font face="맑은 고딕"><br></font></div> <div><font face="맑은 고딕"><br></font></div> <div><div><font face="맑은 고딕"><a target="_blank" href="http://http//dbr.donga.com/article/view/1203/article_no/6867" target="_blank">http://dbr.donga.com/article/view/1203/article_no/6867</a></font></div> <div><font face="맑은 고딕"><br></font></div> <div><font face="맑은 고딕">1.</font></div> <div><font face="맑은 고딕">소셜미디어 마케팅에 B2B 기업들도 적극적으로 뛰어들고 있다. <b>소비자 인지도와 선호도를 높이는 것이 궁극적으로 회사 매출에 좋은 영향을 미치기 때문이다.</b></font></div> <div><font face="맑은 고딕"><br></font></div> <div><font face="맑은 고딕">2.</font></div> <div><font face="맑은 고딕">글로벌 종합화학회사 바스프(BASF)는 B2C 기업처럼 다양한 채널을 이용해 수많은 완제품의 원자재를 생산해왔던 이 회사는 오늘도 다양한 소셜미디어를 통해 온 세상을 향해 쉬지 않고 다양한 소식과 자사의 이야기를 전해준다.(비슷한 예 - 인텔 인사이드)</font></div> <div><font face="맑은 고딕"><br></font></div> <div><font face="맑은 고딕"><br></font></div> <div><font face="맑은 고딕">3.</font></div> <div><font face="맑은 고딕">B2B 기업이 SNS를 운영하는 이유</font></div> <div><font face="맑은 고딕"><b>1) 기업 브랜딩과 커뮤니케이션. B2B 기업의 소셜미디어 활동은 기업의 인지도 제고와 선호도 향상으로 이어진다. 때로 B2B 기업에 대한 선호도가 소비자들이 완제품을 구매하는 데 결정적인 영향을 미치기도한다.</b></font></div> <div><span style="font-family:'맑은 고딕';font-size:9pt;"><b>2) 바이어 발굴이다. 소셜미디어를 통해 물리적으로 멀리 떨어져 있는 바이어와도 소통할 수 있게 됐다. </b></span></div> <div><span style="font-family:'맑은 고딕';font-size:9pt;"><b>3) PR 기능</b></span></div> <div><span style="font-family:'맑은 고딕';font-size:9pt;"><b>4) 채용</b></span></div> <div><font face="맑은 고딕"><br></font></div> <div><font face="맑은 고딕">4.</font></div> <div><font face="맑은 고딕">소셜미디어 마케팅을 진행하는 방법</font></div> <div><font face="맑은 고딕">단계 1 소비자를 이해하자.</font></div> <div><font face="맑은 고딕">단계 2 목표를 구체화하자.</font></div> <div><font face="맑은 고딕">단계 3 전술을 추진하자.</font></div> <div><font face="맑은 고딕">단계 4 평가 측정지표를 만들자.</font></div> <div><font face="맑은 고딕"><br></font></div> <div><font face="맑은 고딕"><br></font></div> <div><font face="맑은 고딕"><a target="_blank" href="http://http//dbr.donga.com/article/view/1202/article_no/7854" target="_blank">http://dbr.donga.com/article/view/1202/article_no/7854</a></font></div> <div><font face="맑은 고딕"><br></font></div> <div><font face="맑은 고딕">1.</font></div> <div><font face="맑은 고딕">성공하는 모바일 광고에는 5가지 특징이 있음을 발견했다. 이 5가지 특징은 다음과 같다.</font></div> <div><font face="맑은 고딕">1) 고객이 있는 곳에 광고하기</font></div> <div><font face="맑은 고딕">2) 성공 지표를 선정하고 측정하기</font></div> <div><font face="맑은 고딕">3) 고객이 필요로 하는 가치를 제공하기</font></div> <div><font face="맑은 고딕">4) 장기적인 관점에서 테스트하고, 또 테스트하기</font></div> <div><font face="맑은 고딕">5) 모바일 광고에 적합한 파트너를 찾기</font></div> <div><font face="맑은 고딕"><br></font></div> <div><font face="맑은 고딕">2.</font></div> <div><font face="맑은 고딕">기존 검색 키워드 방식을 활용하던 디지털 마케팅이 한 단계 더 발전할 수 있게 된 계기가 <b>모바일 광고의 등장</b>이다. 이제 사람들은 각자 자신의 모바일 기기를 통해 인터넷에 접속하는데 매우 개인적인 이 기기에는 오직 한 사용자에 대한 정보가 들어 있다. </font><span style="font-family:'맑은 고딕';font-size:9pt;"><b>모바일기기에서 수집된 로그인 정보가 예전부터 존재했던 쿠키 및 검색 키워드와 결합되면서 이제 모바일 광고 플랫폼들은 사용자를 매우 정확히 이해하고 있다.</b> </span></div> <div><font face="맑은 고딕"><br></font></div> <div><font face="맑은 고딕">3. </font></div> <div><font face="맑은 고딕">15년 말 부터 앱 다운로드 마케팅 시장에 커다란 혁신을 가져 온 <b>유니버셜 앱 캠페인(Universal App Campaign·UAC)이라는 구글의 광고 상품이 머신러닝에 기반한 모바일 광고</b>로 좋은 사례다. 유니버셜 앱 캠페인은 인공지능이 앱 광고를 어떻게 할 때 가장 효율적으로 앱 다운로드가 일어나는지를 지속적으로 학습하면서 광고를 실행하는데, 이제는 어떤 마케터보다도 뛰어난 모바일 광고 효과를 거두고 있다.</font></div> <div><font face="맑은 고딕"><br></font></div> <div><font face="맑은 고딕"><br></font></div> <div><a target="_blank" href="http://http//dbr.donga.com/article/view/1203/article_no/8588" style="font-family:'맑은 고딕';font-size:9pt;" target="_blank">http://dbr.donga.com/article/view/1203/article_no/8588</a></div> <div><br></div> <div><span style="font-family:'맑은 고딕';font-size:9pt;">1.</span></div> <div><span style="font-family:'맑은 고딕';font-size:9pt;">패스트컴퍼니(Fast Company)는 매년 세계에서 가장 혁신적인 기업(The Most Innovative Companies)을 선정한다. 2017년에는 아마존, 구글, 우버, 애플 등 기업들이 상위권에 선정됐고 스냅챗, 트윌리오, 코바니, 스포티파이 등 신흥 기업들이 10위권에 진입했다. 이들은 모두 혁신적 아이디어로 새로운 패러다임을 주도하는 기업이다. </span></div> <div><font face="맑은 고딕"><br></font></div> <div><font face="맑은 고딕">2.</font></div> <div><font face="맑은 고딕">기하급수적 성장을 하는 기업들에는 몇 가지 공통점</font></div> <div><font face="맑은 고딕">1) 늘어나는 정보에 의존한다 - 에어비엔비, 온라인 스트리밍 서비스</font></div> <div><font face="맑은 고딕">2) 정보 상품의 지능화를 추구한다 - 각종 인공지능의 활용(알렉사, 알파고 등)</font></div> <div><font face="맑은 고딕">3) 소유하지 말고 동원하는 것 - 다양한 제품에 탑재되고 있는 아마존의 알렉사(Alexa)</font></div> <div><font face="맑은 고딕"><br></font></div> <div><font face="맑은 고딕"><br></font></div> <div><a target="_blank" href="http://http//dbr.donga.com/article/view/1202/article_no/7856" style="font-size:9pt;font-family:'맑은 고딕';" target="_blank">http://dbr.donga.com/article/view/1202/article_no/7856</a></div> <div><br></div> <div><font face="맑은 고딕">칸투칸의 디지털 마케팅 성공비결은 다음과 같다.</font></div> <div><font face="맑은 고딕">1) 태생부터 ‘디지털 퍼스트’를 전략의 중심에 놓고 기존 아웃도어 브랜드들과 차별화된 전략을 썼다.</font></div> <div><font face="맑은 고딕">2) 스타트업 조직문화가 빠르고 유연한 의사결정과 전략변경을 만들어 최적화된 디지털 마케팅 전략을 만들어냈다.</font></div> <div><font face="맑은 고딕">3) 온라인·모바일 마케팅에서 가장 중요한 ‘리타기팅’과 ‘관계 형성’에서 탁월한 역량을 발휘했다.</font></div></div> <div><br></div></div>