<div><font size="2">1.</font></div> <div><font size="2">"침대는 가구가 아닙니다"</font></div> <div><font size="2">"과학입니다"</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">침대 일등기업인 에이스 침대가</font></div> <div><font size="2">자기 자신이 침대가 아니라고 부정합니다.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">대선과 총선에서 새누리당을 승리로 이끈</font></div> <div><font size="2">조동원씨의 대표 카피입니다.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">잘나가는 카피라이터이자, 크리에이터였던 그는</font></div> <div><font size="2">누가 뭐래도 현정권의 일등공신이지요.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">대선에서 한나라당을 새누리로 바꿨으며</font></div> <div><font size="2">당의 기본색깔까지도 파란색에서 빨간색으로 바꾸고 맙니다.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">총선에서는 세월호 사태로 위기에 몰린 새누리에게</font></div> <div><font size="2">오히려</font></div> <div><font size="2">억울함 호소의 대명사인 1인 피켓시위를 기획합니다.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">"도와주세요"</font></div> <div><font size="2">"머리부터 발끝까지 바꾸겠습니다"</font></div> <div><font size="2">  </font></div> <div><font size="2">길거리 처량 코스프레를 시도한 새누리당 네임드들의 일인시위는</font></div> <div><font size="2">진정성과 지지자들의 집결을 이끌어내어</font></div> <div><font size="2">총선마저 승리로 이끌고 맙니다.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">2.</font></div> <div><font size="2">알고보면, 일등의 광고전략만큼 쉬운 것도 없습니다.</font></div> <div><font size="2">자기 자신을 부정하는 순간 임팩트가 터집니다.</font></div> <div><font size="2">그것은 자신감인 동시에 겸손함이니까요.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">3등이었던 통신회사가 </font></div> <div><font size="2">휴대폰을 잠시 꺼두셔도 좋습니다라고 말했다면</font></div> <div><font size="2">"헬~헬~ 헬로우미"라고 비아냥을 들었을 겁니다.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">2등이었던 통신회사가</font></div> <div><font size="2">휴대폰을 잠시 꺼두셔도 좋습니다라고 말했다면</font></div> <div><font size="2">"쇼를 하냐?"라는 반응이 나왔을겁니다</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">1등이었던 통신회사가</font></div> <div><font size="2">휴대폰을 잠시 꺼두셔도 좋습니다라고 말하자 </font></div> <div><font size="2">번호의 자부심으로 느껴집니다.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">"새누리당은 파란색이 아닙니다."</font></div> <div><font size="2">"빨간색입니다."</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">조동원씨의 전략은 들어맞았습니다.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">일등의 강한부정은 오히려 강한긍정,</font></div> <div><font size="2">자신감과 혁신으로까지 이어지게 됩니다.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">3.</font></div> <div><font size="2">조동원씨같은 홍보전략가를 찾던 문재인 대표는</font></div> <div><font size="2">드디어 손혜원씨를 발탁합니다.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">그녀는 영입된지 보름도 안되서</font></div> <div><font size="2">셀프디스 캠페인을 세상에 내놓게 됩니다.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div> <div style="text-align:left;"><font size="2"><img src="http://thimg.todayhumor.co.kr/upfile/201508/14385461768Cpv8B7zmkIV3w5USgDA4d9m34kX9.jpg" width="560" height="420" alt="문재인 셀프디스.png" style="border:none;"></font></div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">아이디어는 결국</font></div> <div><font size="2">좋다 나쁘다의 문제가 아닙니다.</font></div> <div><font size="2">하냐 안하냐의 문제입니다.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">실행할 때 의미가 있습니다.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">영입된지 2주만에 이토록</font></div> <div><font size="2">좋은 캠페인을 실행했다는 것 자체만으로도 참 대단합니다.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">(그녀에게 2주일이란 2달보다도 더 긴 시간이었을겁니다.)</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">4.</font></div> <div><font size="2">손혜원씨는 자신은 브랜드 컨설턴트이고</font></div> <div><font size="2">조동원씨는 카피라이터라고 말을 합니다.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">하지만 쉽게 말하자면</font></div> <div><font size="2">손혜원씨는 디자이너고, 조동원씨는 카피라이터입니다.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">손혜원씨는 상품의 로고 디자인과 네이밍을 책임졌었고</font></div> <div><font size="2">조동원씨는 그 상품의 광고전략과 카피라이팅을 책임져왔습니다.</font></div> <div><font size="2">더 쉽게 말해 그림쟁이와 글쟁이의 차이입니다.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">물론, 그정도 연륜이면 두분 다 컨설턴트이자 마케터가 맞습니다만</font></div> <div><font size="2">시작이 그렇다는 얘기입니다.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">손혜원씨가 참이슬 브랜드 로고를 만든 건 맞지만</font></div> <div><font size="2">참이슬 브랜딩까지 한 것은 아닙니다.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div> <div style="text-align:left;"><font size="2"><img src="http://thimg.todayhumor.co.kr/upfile/201508/1438546188NPnhDft8N6X.jpg" width="800" height="431" alt="이영애 참이슬.jpg" class="chimg_photo" style="border:none;"></font></div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">참이슬이 성장한 것은 그녀의 탁월한 브랜드 네이밍도 있지만</font></div> <div><font size="2">그것 하나만이 성공의 요인이 아닙니다.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">소주광고 최초로 이영애라는 빅모델을 기용했고</font></div> <div><font size="2">모델 이미지를 차용한 '깨끗함'이라는 키워드를 뽑아냈으며</font></div> <div><font size="2">신문1면 연속개재라는 전략적인 측면도 있었으니까요,</font></div> <div><font size="2">(이 전략은 소주광고하면 당대 최고의 여자모델 기용이라는 클리세가 되고 맙니다)</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">5.</font></div> <div><font size="2">"한줄도 길다"</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">메시지의 기본 원칙입니다.</font></div> <div><font size="2">짧을수록 좋습니다.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">어느날부턴가, 여당이나 야당이나 회견자리 뒷쪽</font></div> <div><font size="2">벽면을 슬로건으로 채우기 시작합니다.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">종이신문은 안봐도 인터넷 신문은 보는 요즘에</font></div> <div><font size="2">인터넷 포털뉴스에 정당 회견사진은 반드시 실리니까</font></div> <div><font size="2">이만큼 좋은 광고매체가 없지요.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">올여름, 민생을 걱정하는 새누리당은</font></div> <div><font size="2">이런 슬로건을 내겁니다.</font></div> <div><font size="2">"여름휴가는 우리나라에서"</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div> <div style="text-align:left;"><font size="2"><img src="http://thimg.todayhumor.co.kr/upfile/201508/1438546200lNB7jflf9eBFODGisnyoWXVr8.png" width="624" height="335" alt="여름휴가는 우리나라에서.png" style="border:none;"></font></div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">이 짧은 한마디에는</font></div> <div><font size="2">내수경기를 생각하는 진정성은 엿보입니다.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">6.</font></div> <div><font size="2">얼마전, 초유의 국정원 사건이 터졌습니다.</font></div> <div><font size="2">새정연에선 이런 슬로건을 내걸더군요.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">"국정원 불법사찰의혹의 진상을 규명합니다"</font></div> <div><font size="2">"국민정보 지키기 위원회"</font></div> <div><font size="2">"국민의 정보인권, 우리당이 지키겠습니다"</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div> <div style="text-align:left;"><font size="2"><img src="http://thimg.todayhumor.co.kr/upfile/201508/1438546213XfM9wEnj.jpg" width="650" height="358" alt="국민정보 지키기 위원회.jpg" style="border:none;"></font></div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">세줄입니다.</font></div> <div><font size="2">너무깁니다.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">못읽습니다. 안읽힙니다.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">게다가 국정원 사건은</font></div> <div><font size="2">지키는 것이 아닙니다. 밝히는 것입니다.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">사건의 본질까지 놓쳤습니다.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">6.</font></div> <div><font size="2">손혜원씨는 저렇게 3줄로 정리한 뒤로,</font></div> <div><font size="2">모든 카메라나 매체가 저 3줄을 한 프레임 안에 다 잡아준다고 자랑을 합니다.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">죄송하지만</font></div> <div><font size="2">저 3줄은 예쁜 그림은 될지언정 좋은 메시지가 되지는 않습니다.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">故노무현 대통령의 선거광고를 만들었던 송치복씨도</font></div> <div><font size="2">새누리당의 선거를 승리로 이끌었던 조동원씨도 카피라이터인건 우연이 아닙니다.</font></div> <div><font size="2">그들은 메시지에 특화되어 있습니다.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">짧은 한줄을 쓰려고</font></div> <div><font size="2">수십년을 보낸 사람들입니다.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">이부분은 조금 아쉽습니다.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">국정원사건의 본질은 정보인권이 아닙니다.</font></div> <div><font size="2">설사 정보인권이 거시적인 측면에선 본질이라고 지향점일지라도</font></div> <div><font size="2">이번 사태의 심각성을 쉽게 반영하진 못합니다.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">정보인권보다는 불법감시가 더 쉬운 워딩입니다.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">"카톡 훔쳐보지 마세요"</font></div> <div><font size="2">"국정원의 대국민 불법감시 반드시 밝혀내겠습니다"</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">국내경기를 활성화 시킨다는 어려운 말보다는</font></div> <div><font size="2">여름휴가를 국내에서 보내라는 노림수가 더 쉬웠던 것처럼</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">예를 들면, 이정도로 짧고 쉽게 썼으면 어떨까 아쉬운 대목입니다.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">7.</font></div> <div><font size="2">물론, 이정도 일정에 그정도 퀄리티를 뽑아낸것은</font></div> <div><font size="2">그녀의 탁월한 실력입니다.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">하지만 일반 소비재 상품의 홍보나 광고와 달리 </font></div> <div><font size="2">정치라는 상품의 특수성은 좀 더 고려해봐야 할 것입니다.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">눈에 보이고, 손에 잡히는 상품이 아니라</font></div> <div><font size="2">머리속에 파고들어야 하는 상품이라서</font></div> <div><font size="2">유통기한부터 다르니까요.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">생각은 쉽게 휘발됩니다.</font></div> <div><font size="2">정치란 유통기한은 극히 짧은 상품입니다.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">셀프디스 캠페인도 훌륭하고,</font></div> <div><font size="2">앞으로 100회까지 이어갈 계획이라고 합니다만,</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">화제성이나 신선도 측면에선</font></div> <div><font size="2">오히려 총선을 앞두고 한두달 단발성으로 짧고 굵게 진행했으면</font></div> <div><font size="2">더 큰 효과를 불러일으켰을 것입니다.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">정치인의 자기반성이란 화두는 그만큼 좋은 컨텐츠인데 반해</font></div> <div><font size="2">정치적인 이슈는 선거를 앞둔 짧은 시간안에만 소비되니까요.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">크리스마스 케익 사달라는 캠페인은 </font></div> <div><font size="2">머라이어 캐리의 캐롤을 주구장창 틀어대며 </font></div> <div><font size="2">12월 한달만 짧고 굵게 해도 충분합니다.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">여름부터 한다면 오히려 지겹겠지요.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">셀프디스 캠페인을 100명이나 할 인물도 없거니와</font></div> <div><font size="2">디스도 자랑도 아닌 애매모호함은 횟수를 채우기도 전에</font></div> <div><font size="2">지루함에 빠져들 위험이 큽니다.</font></div> <div><font size="2"><span style="line-height:19.5px;"><br></span></font></div> <div><font size="2"><span style="line-height:19.5px;">좋은 카드라면 </span></font></div> <div><font size="2"><span style="line-height:19.5px;">조금은 숨겨두고</span></font></div> <div><font size="2"><span style="line-height:19.5px;">나중에 꺼내는건어떨까 생각됩니다.</span></font></div> <div><font size="2"></font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">8.</font></div> <div><font size="2">일등하는 가수는 노래하다 삑싸리가 나도</font></div> <div><font size="2">실수가 됩니다.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">이등하는 가수는 노래하다 삑싸리가 나면</font></div> <div><font size="2">실력이 됩니다.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">그만큼 2등은 힘듭니다.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">새누리와 새정연의 케이스는 많이 다릅니다.</font></div> <div><font size="2">새정연은 더 힘들고 어려울 것입니다.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">미국의 렌트카 회사 1등은 헤르츠입니다.</font></div> <div><font size="2">2등이었던 아비스는 대놓고 2등이라고 말합니다.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">"우리는 2등입니다. 그런데 왜 우리를 이용할까요?"</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">이 캠페인이 나가자 1등 회사인 헤르츠에 쌓였던 고객불만은 한꺼번에 터지고, </font></div> <div><font size="2">열심히 해보겠다는 2등회사 아비스에 소비자의 마음이 움직이기 시작합니다.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">그렇습니다.</font></div> <div><font size="2">계속 고민하다보면</font></div> <div><font size="2">2등에게도 방법이 없는 건 아닙니다.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">9.</font></div> <div><font size="2">누군가를 설득할 때</font></div> <div><font size="2">진심만큼 큰 무기는 없는 것 같습니다.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">새정연이나 새누리나</font></div> <div><font size="2">국가를 위한 마음가짐이란 같을 것입니다.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">누구를 위한 국가냐는 차원에선 다르겠지만요.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">여름휴가는 국내에서 보내자는</font></div> <div><font size="2">새누리의 발언이</font></div> <div><font size="2">경기활성화를 생각하는 진실됨으로 보인다면</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">새정연은</font></div> <div><font size="2">과연 어떤 메시지를 던져야 할까요?</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">어렵게 생각하지 맙시다.</font></div> <div><font size="2">힌트를 드리자면 이런겁니다.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><b><font size="2">정권심판이라는</font></b></div> <div><b><font size="2">타당성(fair)에 얽매이지 말고.</font></b></div> <div><b><font size="2"><br></font></b></div> <div><b><font size="2">국가발전이라는</font></b></div> <div><b><font size="2">신념(faith)에 더 신경을 쓰고.</font></b></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">10.</font></div> <div><font size="2">결론은 늘 똑같습니다.</font></div> <div><font size="2">이를테면 이런거겠지요.</font></div> <div><br></div> <div><font size="2">그녀의 말이 맞고 틀리고라며</font></div> <div><font size="2">타당성만 따지는 사람처럼</font></div> <div><font size="2">어리석은 사람이 어딨을까요?</font></div> <div><br></div> <div><font size="2">그녀가 속상할 땐,</font></div> <div><font size="2">얘기를 들어줍시다. 안아줍시다.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">사랑앞에선</font></div> <div><font size="2">2등이 됩시다.</font></div> <div><font size="2"><br></font></div> <div><font size="2">2등은 그런거니까요.</font></div>